科技帶領新世代消費模式

前「大台」主播又是我在香港城市大學的師兄李燦榮先生，在一個電台節目中，用六位炙手可熱的｢李 姓｣內地網紅帶出內地最新消費模式，不知是燦榮師兄對李姓同宗特別關注，還是無獨有偶受香港富豪 榜上李氏力場的影響，不過這六位李姓網紅不僅年輕，而且不是來自地產界的。

以下簡單介紹他們的背景：

李誕，男，80 後內蒙古人，內地脫口秀演員，2013 年起開始加入上海東方衛視的《今晚 80 後脫口 秀》，也是去年《吐槽大會》的策劃人，他突出的衣著和搞笑的風格給觀眾深刻印象；

李煥英，其實是指本年初上映的一套內地超級賣座電影《你好，李煥英》，電影中兩位女主角分別是飾 演李煥英的 80 後遼寧鞍山人喜劇演員張小斐和飾演賈曉玲的 80 後湖北襄陽人賈玲，這套叫好叫座的 電影奇葩在新冠疫情中票房突破 53 億元人民幣，是中國影史上第三部票房破 50 億的影片；

李佳琦，男，90 後湖南出生的超級網紅，2019 年已有 5000 萬網上粉絲，沒有人想到 2015 年剛大學 畢業的他憑網上直播自己嘴巴塗上唇膏(口紅)便一炮而紅，更獲得了「口紅一哥」的稱號，2020 年微 博增加粉絲量排名榜第一名(增加了 1304 萬人)；

李子柒，女，90 後四川綿陽人，2016 年開始以古法風格親自動手烹製田園農家菜，上載至 Youtube 頻 道，並大獲好評及轉發。其中 2019 年視頻“Peanut and melon seeds, dried meat, dried fruit, snowflake cake”「年貨小零食特輯」點擊量更超過 8935 萬次，其他短片均獲千萬次點擊；

李雪琴，女，90 後遼寧鐵嶺人，內地脫口秀演員，北京大學畢業，2018 年業餘拍微影片而成為網紅， 2020 年《脫口秀大會》中表現出色，憑搞笑幽默風格增加了人氣；

李永樂，男，80 後吉林人，清華大學研究生畢業，中學教師，2017 年起在不同學術及知識範疇上，利 用一枝粉筆一塊黑板作出簡單易明的方式講解，並上載視頻獲大量粉絲，2020 年逾 9000 萬點擊，3 百 多萬名粉絲。

以上來自內地不同省市及多個範疇的網紅，從知名度和實際經濟收益都能獲得成功，我認為主要是幾點：

一)互聯網和智能手機的普及，令他們上載的影片以秒速傳送到大眾眼球。

二)這些網紅都是年輕新生代，對同齡目標受眾的喜好瞭如指掌，能夠把握潮流切入點，因此獲得群眾 追捧。

三)專注發展其範疇，無論是李子柒的田園生活農家風味、李誕的個人誇張荒誕風格、李永樂老師的冷 知識解讀方式都是自成一格。 四)把握內循環的強勁消費力，新冠疫情的反覆仍令大眾困在國內，而由於內地防疫抗疫得宜，復工復 產，經濟保持輕微上升趨勢。強勁的內部消費力，有利網上購物、消費及學習，也給予他們機會在短期 內吸納粉絲的追捧。而李子柒的動態表達方式更是突破語言限制，別說她在內地新浪微博的視頻受歡迎， 就連上載到國外 Youtube 的視頻也有近 9000 萬點擊，可見她把宅在家的全球網民也俘虜了。

2010-2020 年是以移動互聯網為代表新經濟發展的黃金十年。經過十年發展，無論是移動互聯網普及、 移動支付、移動社交、移動出行、移動電商、共享經濟、短視頻、網絡直播、在線教育等等都已成為內 地消費者的生活常態。根據國家統計局數據，2019 年新經濟佔全國 GDP 總量的 16.3%，同比增速達 11.7%，高於 6.1%的 GDP 增速。未來十年的消費模式會否有重大轉變? 這個誰也無法說出，但隨著大 數據、人工智能、5G、雲計算、區塊鏈等新技術投入，必定加速新經濟應用於各行各業，我們還是靜 待另一新世代消費模式的來臨吧。